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Marc Jacobs承认巨变在即
2019-10-29 16:10:30   作者:青海信息港  

对于Marc by Marc Jacobs 将停止运营的传闻,设计师Marc Jacobs International LLC 集团同名品牌创始人Marc Jacobs 接受WWD 采访时作出了正面回应。

Marc Jacobs 自2013年底与Louis Vuitton 路易威登约满后选择不续约,离开这个服务了16年的全球奢侈品旗舰品牌,以冲击IPO 为目标,专注于Marc Jacobs International LLC 的发展。当时就有传为摆脱Marc Jacobs 阴影,品牌副线Marc by Marc Jacobs 会更名,不过集团一直沿用Marc by Marc Jacobs 的名称继续开店。

设计师Marc Jacobs 对WWD 证实会将Marc by Marc Jacobs 融合至主线品牌Marc Jacobs 当中,以统一品牌标识,并拓宽产品和价格范围。

Marc Jacobs 指出这一决定是基于Marc by Marc Jacobs 近年在设计和发展上与主线Marc Jacobs 逐渐地治疗癫痫病的好方法失去了关联。Marc by Marc Jacobs 2001年以较低价位推出市场时红极一时,但随着越来越多设计师和独立品牌挤进了其所在的“contemporary”领域,该品牌独一无二的气质被削弱,自身也没有保持足够的竞争力,开始变得暗淡。Marc Jacobs 长期合作伙伴、Marc Jacobs International LLC 董事会副主席Robert Duffy 在2013年任命了Katie Hillier 和Luella Bartley 两位英国设计师分别担任Marc by Marc Jacobs 创意总监和女装设计总监时,便承认品牌在竞争日益激烈的市场中已经滞后,如3.1 Phillip Lim、Alexander Wang 等品牌迅速崛起,加上发展项目过于分散,Marc by Marc Jacobs 早年建立的优势顿失。

尽管如此,Marc by Marc Jacobs 仍然是Marc Jacobs International LLC 的主要输入来源,2013年收入达7.5亿美元,占公司收入的约70%。

至于Marc by Marc Jacobs 结束后人员的去留,知情人士透露Katie Hillier 在集团内得到很高的评价,2013年加盟Marc by Marc Jacobs 之前的10年里一直和品牌在设计领域上愉快合作,从最初的手袋系列延伸至手表、眼镜和珠宝等配件的设计,因此预计她在Marc Jacobs 品牌重组后将继续留在集团担当重要角色,不过则不清楚Luella Bartley 在集团的未来。可以肯定的是集团会为Marc Jacobs 设计团队招募更多人才。Marc Jacobs International LLC 首席执行官Sebastian Suhl 称未来一两年集团员工总数将会增加,但这并不意味着大家都可以保住饭碗。

除了对设计团队的重组,Marc Jacobs 在零售层面是也会迎来大变。首先,Marc Jacobs 会重新设计品牌的实体门店和陈列室,将自己对室内设计、家具和艺术的个人认知融入店面设计中。Marc Jacobs 位于纽约Mercer Street 的品牌第一间门店最有可能成为新店面设计的样板店。

目前品牌全球范围内的自营和特许经营店合共约200间,Sebastian Suhl 表示集团现正评估需要扩张或易地重开的门店,以及该如何处置Marc by Marc Jacobs 现有店铺。至于品牌的扩张则需要在全新而统一的品牌概念建立完成和总部与地方市场的零售团队强化之后才会考虑。

Sebastian Suhl 指出扩张的机会无处不在,书店Bookmarc 和Marc Jacobs品牌在美国本土市场的扩张潜力也很大。产品类别方面,由Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团代理的Marc Jacobs 香水以及由同属LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的Sephora 丝芙兰生产、2013年才上市的彩妆系列Marc Jacobs Beau武汉哪家治疗癫痫病最好?ty 均有巨大发展空间。Marc Jacobs 透露其彩妆产品最近某个周末在巴黎香榭丽舍大道Sephora 丝芙兰旗舰店的销售超过了Chanel 香奈儿,证明其品牌越发得到市场的认可。

与此同时,Marc by Marc Jacobs 融入主线后,其核心价格范围的产品会得到保留,从而形成融汇高端及“contemporary”的大品牌,而两个定位之间的空白部分虽然不会成为Marc Jacobs 品牌的主要市场,但也为品牌提供了渗透的机会。

此外,一直将其侧重点放在主线高端时装系列的Marc Jacobs 将会分出更多时间和精力与销售商更加紧密地合作,也会定期会面。

冲击IPO 是了Marc Jacobs International LLC 这两年的最常被提及的目标。在错失Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 后,LVMH 老板Bernard Arnault 一直希望Marc Jacobs International LLC 能够复制Michael Kors Holdings Ltd. 的成功。Bernard Arnault不仅在2013年将Marc Jacobs International LLC 的持股份额增至80%,2014年7月更将被认为是LVMH 最具前途高管之一、Givenchy 纪梵希彼时的首席执行官Sebastian Suhl 调至Marc Jacobs International LLC 担任相同职务,这些异动都西安什么癫痫病科医院好显示LVMH 希望Marc Jacobs International LLC 早日上市。

在LVMH 增持后,Marc Jacobs 和Robert Duffy 的持股则从原来的各1/3减少至各10%,Robert Duffy 也从负责集团日常运营的角色退了下来,成为拥有投票权的集团董事会副主席,并在Marc Jacobs China 和Marc Jacobs 陕西治好癫痫病要花多少钱Japan 两家分公司中担任董事职务。

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